Comprendre l’algorithme Instagram en 2025 : où en est-on ?

En 2025, Instagram ne repose pas sur un seul algorithme : il s’agit d’un système multicouches, où chaque format (Stories, Reels, posts) suit ses propres règles. Depuis des mois, Adam Mosseri, PDG d’Instagram, multiplie les interventions pour éclaircir le fonctionnement de ces systèmes de classement, via des sessions « Ask me anything », podcasts ou interviews (source : BDM). Voici les insights clés pour optimiser votre stratégie social media cette année.

POURQUOI INSTAGRAM DÉPLOIE-T-IL CES EXPLICATIONS?

Selon Mosseri, « ces discussions auront lieu avec ou sans nous, autant les mener ». Ces éclaircissements visent à rétablir la confiance entre créateurs et algorithme, tout en soulignant le travail continu et évolutif en coulisses pour améliorer la pertinence des contenus (source : BDM). L’accent est donc mis sur la transparence des process et sur l’itération permanente de l’algorithme.

STORIES : RENFORCER LE LIEN (PAS L’AUDIENCE)

Les Stories sont conçues pour renforcer la connexion avec votre audience fidèle, non pour toucher une audience plus large. Instagram trie vos Stories selon trois signaux :

• la probabilité que l’utilisateur les clique (tape),

• qu’il les « like »,

• ou qu’il y réponde par message.

En clair, pas d’interaction = pas de visibilité. Pour gagner en visibilité, misez sur les interactions :

• incitez aux réponses (quiz, sondages, questions ouvertes),

• segmentez votre Story pour générer plusieurs « taps » et maintenir l’intérêt.

LES REELS : TOUJOURS LE FORMAT MOTEUR… MAIS À RÉEQUILIBRER

Les Reels demeurent le moteur principal de visibilité en 2025, malgré un léger fléchissement comparé à 2023 : leur portée a diminué de 20 %, mais ils génèrent encore 52 % de vues en plus que les posts, avec 34 % d’interactions supplémentaires.

✅ Bonnes pratiques pour vos Reels :

1. Évitez les filigranes : les logos d’applications tierces (ex. TikTok) nuisent à la portée.

2. Gardez-les sous les 3 minutes : Instagram recommande des formats courts pour attirer l’attention rapidement

3. Choisissez de la musique rythmée : pas besoin d’un tube, mais un son accrocheur déclenche l’attention

4. Soyez régulier et pertinent : publiez souvent, mais assurez-vous que le contenu réponde à un besoin.

5. Testez avec le mode « Essai » : diffuser vos Reels à des non-abonnés pour évaluer leur potentiel viral

POURQUOI SE DIVERSIFIER : POSTS & CARROUSELS EN HAUSSE

Contrairement à la croyance populaire, les posts statiques reprennent du poil de la bête : leur portée a bondi de 21 % depuis l’an dernier, et leurs interactions (likes, commentaires) sont en progression, alors que les Reels ont vu un recul des interactions de près de 18 %

Les carrousels, notamment ceux jusqu’à 20 visuels, sont particulièrement efficaces pour :

• captiver sur la durée,

• transmettre un message en plusieurs étapes,

• retenir l’utilisateur plus longtemps (facteur favorisé par l’algorithme)

KPIS À SURVEILLER : ENGAGEMENT, WATCH TIME & PARTAGES

Instagram valorise surtout ces trois indicateurs :

• ✅ Temps moyen de visionnage : essentiel pour démontrer la qualité de vos vidéos

• Taux de likes / taux de partage : calculé par rapport à la portée, deux indicateurs clés à suivre

Pour les abonnés, les trois signaux prioritaires sont watch-time, likes, partages. Pour les non-abonnés, l’ordre change légèrement : watch-time, partages, likes

REELS : ATTENTION AUX FORMATS PÉNALISÉS

Certains formats peuvent freiner la diffusion :

• Vidéo avec filigrane : notamment TikTok ou autres applis tierces

• Contenu dupliqué : si une vidéo est repostée sans modification, Instagram favorise l’original; attention aussi à ne pas dépasser 10 reposts/mois, sinon vous pourriez être retiré des recommandations.

• Durée > 90 secondes : les audiences non-abonnées reçoivent en priorité des Reels de moins de 1m30

QUAND POSTER : TIMINGS & JOURS CLÉS

Une étude de Metricool indique que les meilleurs jours pour publier sont : samedi, dimanche, lundi, mardi, quel que soit le format (post, Story, Reel)
Les créneaux horaires idéaux sont :

• après-midi (15h–20h)

• début de soirée (19h–21h)
  Avec un net baisse de l’engagement après 22h, éviter ces heures tardives

RÉINITILISATION DE L’ALGORITHME : UN NOUVEAU CONTRÔLE

Instagram expérimente actuellement une option « Réinitialiser le contenu suggéré » dans les settings « Contenu suggéré ». Cette fonction permet de repartir de zéro, mais avec un avertissement : au début, votre feed sera moins pertinent, le temps que l’algorithme retaisse la personnalisation . Une bonne option si votre feed ne correspond plus à vos attentes.

STRATÉGIE GAGNANTE 2025 : MIXER FORMATS & COMMUNAUTÉ

Varier les formats

• Reels courts et dynamiques pour la viralité.

• Carrousels pour transmettre des messages plus profonds.

• Posts statiques pour renforcer la relation visuelle.

• Stories comme levier de proximité et d’engagement exclusif.

Cibler les micro-influenceurs

Les micro-influenceurs affichent en moyenne un taux d’engagement de 3,8 %, souvent supérieur aux grands comptes. Les collaborer permet de créer un lien authentique et influencer plus efficacement.

Engager vraiment

• Posez des questions, multipliez les appels à l’action.

• Encouragez les partages et commentaires.

• Répondez activement aux messages et réactions.

Monitorez vos performances

Ne vous fiez pas uniquement aux likes : analysez le temps de visionnage, le taux de partages, les clics sur Stories, et testez des formats via les essais aux non-abonnés.

BONUS :

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Je l’utilise moi-même personnellement et j’en suis très satisfaite !

EN RÉSUMÉ : 9 CLÉS POUR DOMPTER L’ALGORITHME D’INSTAGRAM EN 2025

Conclusion

Instagram en 2025 est un écosystème en mutation, où les formats et les signaux d’engagement évoluent sans cesse. Misez sur la vidéo, mais n’oubliez pas la puissance des carrousels et des posts statiques. Engagez votre audience de manière authentique, mesurez les bons indicateurs (temps de visionnage, partages) et planifiez vos publications aux moments stratégiques. Enfin, testez régulièrement (mode Essai, reset feed) pour rester aligné avec l’algorithme et construire une présence durable et efficace sur la plateforme.