LinkedIn, le réseau social spécialisé dans le B2B, et connu par tous ! Vous allez être surpris par le nombre d’utilisateur de LinkedIn, et en plus c’est un chiffre qui ne cesse de s’accroître !

Linkedin en 2020 : que s’est-il passé ? Dans cet article, découvrez les chiffres clés et les tendances de cette année, mais aussi les tendances à suivre pour 2021 !

Quels sont les chiffres clés de LinkedIn à retenir pour 2020 ?

Le réseau social B2B (majoritairement en B2B), est le réseau professionnel le plus connu et le plus utilisé pour y travailler son réseau de contacts

En un an, LinkedIn a gagné environ 50 millions d’utilisateurs passant ainsi de 610 millions de membres en 2019 à 660 millions de membres dans le monde en 2020. En France, le réseau social culmine à plus de 19 millions de membres inscrits. C’est un chiffre considérable à ne pas mettre de côté. On estime donc ainsi qu’il y a plus de 2 nouveaux inscrits par seconde.

Pour rappel, nous sommes 7 794 799 sur terre (chiffres 2020), donc on est loin des 2,74 milliards d’utilisateurs de Facebook mais les chiffres sont quand même en grande hausse sur LinkedIn en 2020.

De plus, 94 % des professionnels en B2B utilisent la plateforme pour distribuer du contenu (partage d’expérience, mise en avant de l’expertise, conseils professionnels…) avec leur salariés, leurs clients, les autres entreprises mais également leurs concurrents.

Plus de 30 millions d’entreprises sont inscrites sur LinkedIn en 2020. 

La stratégie Linkedin en 2020.

La réussite sur LinkedIn en 2020 dépend principalement de la capacité de l’utilisateur professionnel à tisser de vrais liens avec d’autres professionnels de différents secteurs.

En effet c’est une “prospection légère” axée sur le networking qui fait la force de Linkedin. 

Le problème rencontré en 2020, principalement dû à la crise sanitaire, mais également les grèves et gilets jaunes, c’est le fait que certains utilisateurs se sont « laissés aller » sur le réseaux pour se plaindre et parler un peu plus de sa vie privée. Attention cependant à rester dans un cadre professionnel et de ne pas trop rendre les fils de discussions en mode Facebook personnel, tendances observées récemment. Le mélange des genres à plutôt un effet ”négatif” sur le long terme pour LinkedIn, qui risquerait de voir certains utilisateurs se déconnecter à cause de ça.

En 2020 , c’est le lancement des stories. Ce format concernant Linkedin aurait pu être potentiellement intéressant pour les professionnels qui souhaitent partager des moments-clés de leur événements, et ce de façon un peu plus décalé cependant étant disponible et visible uniquement sur smartphone, la fonctionnalité n’a pas été très utilisée par les utilisateurs et les conditions sanitaires ont un peu contraint à annuler les événements extérieurs donc moins de possibilités pour partager des story type événements. Pour moi c’est un petit flop.

Découvrez ma page LinkedIn  :

Les tendances LinkedIn pour 2021.

Voici 4 fonctionnalités LinkedIn à connaître pour le B2B pour 2021. Pour information, vous pouvez dès maintenant commencer à les utiliser ! (c’est même un conseil pour vous faire la main dessus) 

 La fonctionnalité LinkedIn Events

Accessible aux profils et pages entreprises, la fonctionnalité “Événement” de LinkedIn propose d’organiser :

• Une conférence,
• Un colloque,
• Un séminaire,
• Un salon,
• Un atelier,
• Un meetup,
• Ou tout autre événement professionnel.

L’outil offre la gestion, la promotion et la mise en relations des personnes.

L’indicateur Dwell Time à connaître

Le Dwell Time n’est pas une fonctionnalité, mais un nouvel indicateur intégré dans l’algorithme de LinkedIn.

Dwell Time signifie littéralement en anglais « temps de séjour ». Cela veut tout dire !

Tout simplement, le Dwell Time est le temps qu’un utilisateur passe sur une page donnée.

Les stories, une fonctionnalité LinkedIn pour le BtoB

Même si ça n’a pas trop fonctionné en 2020 il faut essayer de s’y mettre pour 2021 ! On ne sait jamais !

Format très en vogue, les stories apportent de nombreux avantages pour les professionnels.

Les stories sont puissantes même si elles ne durent que 20 secondes en moyenne.

Inviter des personnes à rejoindre votre page entreprise

Enfin une fonctionnalité majeure pour tous ceux qui souhaitent augmenter le nombre d’abonnés à leur page entreprise LinkedIn.

LinkedIn redéploie l’option “Inviter des relations”.

Cette fonctionnalité est apparue… puis a disparu… Mais finalement elle est stabilisée avec un quota mensuel d’invitations (100 en général).

C’est simple et gratuit.

Voir la vidéo sur l’article :