Connaissez-vous le marketing d’influence ? En vogue, il est de plus en plus présent sur internet, et on remarque une hausse du nombre de personnes qui deviennent des influenceurs, plus ou moins connus.

La « célébrité » deviens accessible à tous grâce aux réseaux sociaux.

Dans cet article, nous allons voir les dernières tendances marketing d’influence, voir combien ça coûte mais aussi où et comment contacter les influenceurs.

EN QUOI CONSISTE LE MARKETING D’INFLUENCE ?

Le marketing d’influence est une stratégie qui met en relation une marque/entreprise avec des personnes influentes dans un domaine particulier.

Ces personnes influentes ont pour objectifs de mettre en avant les marques en ayant une compensation financière ou non.

Il existe différentes catégories d’influenceurs, en fonction de leur degré d’influence :

  • Les célébrités : ce sont des influenceurs à forts potentiels comme Eva Longoria, Christiano Ronaldo…
  • Les macros-influenceurs : ce sont généralement les influenceurs les plus connus comme Norman, Cyprien, Squeezie, Enjoy Phoenix, etc.. Pour collaborer avec des macro-influenceurs il faut passer majoritairement par des agents ou des agences.
  • Les micros-influenceurs : désigne généralement l’influenceur étant en charge d’une communauté comprise entre 10.000 et 50.000 internautes, voir plus ou moins selon les sujets abordés.
  • Les nanos-influenceurs : ce sont des utilisateurs d’Instagram qui comptent généralement un petit nombre d’abonnés (entre 1.000 et 10.000 abonnés). Ils partagent en général du contenu de niche : la vie zéro déchet, la cuisine sans gluten, le management de projet, le yoga pour enfants, l’allaitement, l’entrepreneuriat social, les cosmétiques faits maison…

QUELLES SONT LES CHIFFRES CLÉS DU MARKETING D’INFLUENCE ?

Cette technique de marketing évolue et les chiffres aussi. On peut voir apparaître de plus en plus d’école pour se spécialiser dans le marketing d’influence et de plus en plus de freelance se lance à leur compte pour apporter leur expertise.

Voici les chiffres clés annoncés en décembre 2020 pour la France (source : le 12.45 M6) :

  • Le profil des influenceurs : parmi tous les influenceurs, on peut remarquer que 74% sont des femmes et que l’âge moyen des influenceurs est de 30 ans.
  • Les types de contenus préférés : 87% sont sur du Lifestyle, 10% sont sur l’engagement (écologique, santé, etc…) et 5% parlent d’entreprenariat.
  • Les plateformes les plus utilisées par les influenceurs : Instagram, Facebook, leur blog, Youtube et enfin Tiktok
  • La vie professionnelle : 15% des influenceurs sont à plein temps sur leur activité d’influenceur

QUI SONT LES INFLUENCEURS LES PLUS POPULAIRES ?

Toujours selon la même étude en France voici les 3 comptes Instagram les plus populaires : 

  • Leaelui : 11,1 millions d’abonnés
  • Squeezy : 6,8 millions d’abonnés
  • EnjoyPhoenix : 5 millions d’abonnés

Pour Youtube, voici les 3 chaînes préférés des français : 

  • Squeezie : 15,5 millions d’abonnés
  • Cyprien : 14 millions d’abonnés. …
  • Norman fait des vidéos : 12,2 millions d’abonnés

Pour Tiktok, les 3 comptes français préférés :

  • Leaelui : 14,3 millions d’abonnés
  • Lenna.vivas : 4,3 millions d’abonnés
  • Jamal.jml : 2,4 millions d’abonnés

Bien sûr on pourrait continuer encore longtemps à énumérer les comptes influenceurs préférés mais cela ne veut pas dire qu’ils correspondent à votre cible si vous devez faire appel à eux. Étudiez votre secteur et les influenceurs qui seront le plus pertinents pour votre marque et surtout votre budget.

marketing d'influence - marie galliez

COMBIEN ÇA COÛTE ET POUR QUELLES PRESTATIONS ?

Le coût des prestations varie énormément en fonction de l’influence de l’influenceur mais aussi de ce que vous lui demandez.

Selon l’étude de M6 en décembre 2020 :

  • Un post sur Instagram coûte 80€ à peu près pour les comptes allant jusque 10 000 abonnés.
  • Vous pouvez payer cependant 300€ le post pour des comptes de plus de 50 000 abonnés.

Pour compléter leur étude avec mon expérience (sans citer les noms des agences et des influenceurs) : 

  • Certaines story ou posts sur Instagram peuvent être gratuits, en échange de cadeaux ou du produits à mettre en valeur gratuitement. C’était pour des comptes allant jusqu’à 5 000 abonnés. Tout dépend de l’agence avec qui vous traîtez ou de ce que l’influenceur demande.
  • Pour la production d’une vidéo posté sur le compte Instagram d’un influenceur (vidéo réalisée par lui-même) 3 500€. Son compte Instagram a 3,5 millions d’abonnés.
  • Une story Snapchat et une story Instagram pour 900€ pour un compte à 47 500 abonnés.
  • 2 posts Instagram, plus une story Instagram, plus une participation physique à un événement sur 1h pour un compte de 40 000 abonnés à 1 000€
  • Un placement de produit de quelques secondes dans une vidéo Youtube pour 1 000€ pour un compte de 20 000 abonnés.

 

COMMENT CONTACTER LES INFLUENCEURS ?

Afin de trouver vos influenceurs et de rentrer en contact avec eux vous avez plusieurs possibilités :

 

  • Le contacter directement via son réseau social ou l’e-mail qu’il a inscrit sur la plateforme
  • Auprès d’agence d’influenceur comme : we event, Influence4You, GetFluence, Crowdsocial, Izea, ChickAdvisor etc…
  • Via des applications/sites qui vous liste et tri pour vous les influenceurs : InfluensMe, Favikon, Inbeat.co et Tanke.fr

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marketing d'influence - marie galliez
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