L’été est souvent perçu comme une période creuse pour les réseaux sociaux : vacances, digital detox, baisse d’activité… Pourtant, les Français restent connectés en moyenne 2 h 35 par jour (source : BDM), soit seulement 5 minutes de moins que le reste de l’année en juillet 2024. Le comportement évolue : les utilisateurs sont plus sélectifs, mais toujours réceptifs. Pour continuer à capter leur attention, il faut adapter votre stratégie, en jouant sur le rythme, le ton et les formats. Voici cinq idées à adopter pour rester visible et engager cet été.
MONTREZ LES COULISSES ESTIVALES DE VOTRE ENTREPRISE
L’été rend l’atmosphère plus détendue : équipes réduites, déjeuners en terrasse, rituels internes… C’est l’occasion idéale de dévoiler l’envers du décor. L’humain prime sur l’institutionnel : impliquez vos collaborateurs et saisis des instants vrais, authentiques et parfois drôles. Vous renforcez ainsi votre culture d’entreprise et votre marque employeur tout en humanisant votre communication.
LANCEZ DES FORMATS PARTICIPATIFS
Profitons de l’été pour engager les communautés : sondages, quiz, jeux interactifs… Ces formats demandent peu d’effort en production, mais génèrent des discussions et de l’interaction. Ils sont facilement transposables sur plusieurs plateformes, c’est un excellent moyen de maintenir votre audience active sans surcharger votre équipe.
VALORISEZ VOTRE COMMUNAUTÉ
L’été est le moment parfait pour laisser la parole à vos abonnés : témoignages clients, retours d’expérience, contenus générés par les utilisateurs (UGC). Ce type de contenu crée une proximité renforcée, valorise votre audience et allège votre charge de création de contenu. Mettez en avant ceux qui font vivre votre marque et renforcez la confiance.
RÉUTILISEZ & ADAPTEZ VOS MEILLEURS CONTENUS
Profitez de l’été pour recycler intelligemment vos contenus phares : articles de blog, vidéos performantes, posts qui ont généré de l’engagement. Transformez-les en carrousels, infographies ou formats courts : un excellent moyen de rester présent tout en optimisant vos ressources. Si vous liez ce recyclage à un événement de la saison (ex. rentrée, soldes…), l’impact est renforcé.
INSTALLEZ DES FORMATS RÉCURRENTS
Quand la taille des équipes diminue, les formats réguliers et simples à produire sont vos meilleurs alliés : « Le conseil du jour », « La statistique estivale », « La recommandation de la semaine »…. Ces rendez-vous instaurent une habitude chez votre audience tout en facilitant la planification.
EXEMPLE : pendant tous l’été je propose sur mon compte INSTAGRAM des conseils pour (futurs) freelance intitulés LA PLAGE DES FREELANCE, 1 conseil par jour d’une vidéo de une minute du 1er juillet au 31 août !
ANTICIPEZ POUR DÉCONNECTER L’ESPRIT TRANQUILLE
Anticipation est le maître-mot de l’été : programmez vos contenus à l’avance, équipez-vous d’un ou deux remplaçants, organisez les interactions à gérer pendant votre absence. Plusieurs outils (Agorapulse, Metricool, Swello…) facilitent la gestion des publications, la planification et la modération durant votre congé. Un planning bien structuré permet de partir sereinement sans perdre de visibilité.
RÉSUMÉ DES BONNES PRATIQUES ESTIVALES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
| Objectif | Format/Contenu | Atout principal |
| Humaniser la marque | Coulisses de l’entreprise | Renforce le capital humain et la proximité |
| Maintenir l’engagement | Quiz, sondages, jeux interactifs | Stimule la discussion, format léger |
| Valoriser l’audience | Témoignages, UGC | Renforce la confiance, contenu optimisé |
| Optimiser les ressources | Recyclage de contenus performants | Economie de temps et de création |
| Assurer une présence régulière | Formats récurrents simples | Habitude et fidélisation de l’audience |
| Garder une présence constante | Planning et outils de programmation | Sérénité pendant les vacances |
En conclusion : l’été, une période pleine d’opportunités
Loin d’être un ralentissement, l’été est un moment stratégique qui invite à la créativité et à l’authenticité. En adaptant votre communication (format, ton, fréquence), vous maintenez une visibilité active, renforcez votre lien à la communauté et économisez vos ressources. Planifiez en amont, testez de nouveaux formats, et surtout, prenez le temps de déconnecter l’esprit tranquille.
Prêt à passer l’été en mode performant, sans stress ? N’hésitez pas à expérimenter, mesurer l’impact, et ajuster votre stratégie pour la rentrée !