Tiktok a commencé réellement à prendre sa place en France cette année grâce/à cause de la pandémie qui a forcé la population française à rester à la maison. Du fait de s’ennuyer un peu à la maison, les français ont dû apprendre à s’occuper autrement et la tendance Tiktok est née.
Que s’est-il passé en 2020 sur Tiktok ? Dans cet article, découvrez les chiffres clés et les tendances de cette année, mais aussi les tendances à suivre pour 2021 !
Quels sont les chiffres clés de Tiktok à retenir pour 2020 ?
Tiktok compte 11 millions de français utilisent TikTok chaque mois (source : TikTok) et 689 millions utilisateurs actifs mensuels dans le monde dont 100 millions aux USA (et 50 millions utilsateurs actifs quotidiens aux USA) .
En septembre 2020, Tiktok a annoncé avoir dépassé la barre des 100 millions d’utilisateurs en Europe.
TikTok est disponible dans 155 pays et 75 langues et a dépassé les 2 milliards de téléchargements en avril 2020. (source : SensorTower Blog)
Enfin, 41% des utilisateurs de TikTok dans le monde appartiennent à la tranche des 16-24 ans. (source : Globalwebindex, 2019)
L’ACTUALITÉ DE TIKTOK EN 2020
Tiktok a fait son entrée officielle il y a de ça quelques années, mais a commencé réellement à bousculer le monde du marketing et de la communication en 2020.
La plateforme, a su créer en peu de temps une vraie expérience social media basée sur la simplicité et l’instantanéité des vidéos.
Avec tout cet engouement pour l’utilisation de cette plateforme de partage de vidéo, nous pouvons constater une vraie opportunité pour les marques lorsqu’il s’agit de cibler les jeunes.
À la base, on retrouvait principalement des adolescents sur la plateforme, cependant il est important de voir que le public tend à évoluer depuis le lancement. On voit apparaître de plus en plus les anciennes générations sur Tiktok.
Côté publicité “ads” , on a pu voir de plus en plus de publicité sur Tiktok. Il existe différents format, que ce soit sous forme de vidéo, de filtre ou encore de hashtag challenge. TikTok propose quelques formats de campagnes, basés sur le CPM (coût pour mille impressions) et pour le moment les tarifs sont pour le moment assez élevés.
Les marques hésitent encore à se lancer sur le réseau mais je pense qu’il serait judicieux de se lancer maintenant et de faire sa place dans un espace sans trop de concurrence. En effet, des opportunités pour “faire sa place” sont bien présentes et c’est maintenant qu’elles sont à prendre.
LES TENDANCES À SUIVRE EN 2021
Le e-commerce sur TikTok : Tiktok a annoncé un partenariat avec Shopify car la plateforme souhaite attirer plus de marque. « En facilitant le processus d’achats intégrés pour les utilisateurs, TikTok offre aux marques l’opportunité de développer leurs modèles d’e-commerce pour 2021. Ce système permet également aux marques d’avoir un retour direct sur les performances de leurs campagnes marketing, et de réagir en conséquence si les ventes ne suivent pas. » (source : blog du modérateur)
Les hashtag challenge : La quasi-totalité des challenges sur TikTok passe par l’utilisation de hashtags dédiés. Les marques devront se pencher la dessus pour faire jouer la virilité des hashtag afin de faire connaitre au lieu sa marque.
Faire appel a des influenceurs sur Tiktok : de plus en plus d’influenceurs sont présent maintenant sur Tiktok, donc faire appel à eux vous permettra de gagner en visibilité, et pourquoi pas de mener directement à l’achat via la partie e-commerce de Tiktok.
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