Comment faire de la publicité sur Snapchat Ads Manager ?

Snapchat fait partie des plateformes les moins utilisées dans les stratégies social media et pourtant c’est un réseau social avec une audience très fidèle.

Se lancer dans la publicité sur Snapchat pourrait être une réelle opportunité pour votre entreprise (si votre cible s’y trouve).

Avec beaucoup moins de concurrence que sur Facebook ou encore Instagram, vous pourrez toucher un nouveau public avec des formats exclusifs à la plateforme.

De plus, les prix y sont très bas… de quoi se lancer dessus même quand on est une petite entreprise.

SNAPCHAT ADS MANAGER : LA PLATEFORME EN LIBRE-SERVICE

Snapchat Ads Manager vous permet de créer, de lancer et de gérer facilement des publicités Snapchat qui atteignent un public mondial, générant des résultats percutants. 

Avec une exigence de dépense minimale de seulement 5 euros par jour, Snapchat Ads Manager permet aux entreprises du monde entier de se connecter avec les personnes qui dirigent les tendances, les comportements et les conversations avec des publicités numériques en plein écran conçues pour inspirer l’engagement et l’action.

Sur l’interface de Snapchat Ads Manager vous allez pouvoir retrouver différentes fonctionnalités. Voici celles qui nous intéressent le plus ici :

• Créer des publicités (Create Ads) où vous verrez deux façons de créer votre campagne : Création instantanée et Création avancée.
• Gérer les publicités est la vue par défaut du Gestionnaire de publicités et où vous trouverez les données de performances et les métriques de vos comptes publicitaires. À partir de là, choisissez les résultats que vous souhaitez afficher en sélectionnant des publicités, des campagnes ou des ensembles de publicités pour surveiller les métriques, la diffusion de la campagne, les résultats, etc.

INSTALLER LE SUIVI DE CONVERSION : SNAP PIXEL

Installer un pixel sur votre site internet vous permettra de tracker vos publicités et recibler les snapchatters avec celles-ci.

Grâce à lui vous pourrez mesurer les évènements de conversion, atteindre l’audience parfaite et optimiser vos campagnes pour atteindre les personnes les plus susceptibles d’agir.

Il existe plusieurs façons de déployer le Snap Pixel sur votre site Web. Ici nous allons voir comment le placer manuellement dans le code de votre site Web sur toutes les pages en 4 étapes. (Sur la base des instructions Snapchat : https://forbusiness.snapchat.com/blog/the-snap-pixel-how-it-works-and-how-to-install-it)

Étape 2 : Configurer un Snap Pixel

Implémentez le Snap Pixel sur votre site web

Étape 4: Attachez Snap Pixel aux campagnes et analysez les données

Activer le suivi des pixels dans le gestionnaire de publicités

LES ÉTAPES À SUIVRE POUR CONSTRUIRE VOTRE SNAPCHAT ADS

Lorsque vous allez créer votre première campagne Snapchat Ads, vous allez avoir le choix entre deux types de création :

• Création instantanée : un moyen simplifié de créer une seule image ou une annonce vidéo en cinq minutes ou moins. Ces publicités peuvent être utilisées pour promouvoir votre vitrine locale, augmenter le trafic Web et générer des installations d’applications ou de jeux mobiles.
• Création avancée : créez plusieurs ensembles de publicités avec des capacités de ciblage et d’enchères plus avancées. Advanced Create permet d’accéder à tous les types d’annonces dans Snapchat, vous donnant un contrôle total sur vos campagnes.

Pour connaître les différentes étapes de création avec captures d’écran je vous invite à lire mon article sur ces deux moyens de faire de la publicité sur Snapchat.

Lorsque vous aurez entrepris la création de vos campagnes sur Snapchat, peu importe la façon dont vous la créez, vous allez devoir définir des objectifs.

Il peut s’agir d’objectif visant à faire connaître votre entreprise, un objectif de considération (Installer une app, amener du trafic sur votre site internet, avoir plus de vues de vidéos ou d’engagement, etc.) ainsi qu’un objectif de conversion.

Une fois que vous aurez défini vos objectifs, la plateforme va vous donner des indications à suivre et des formats spécifiques à ces objectifs.

Créez votre publicité à ce moment-là.

Vous pouvez aussi regarder mon article sur les 8 astuces pour optimiser votre campagne publicitaire sur Snapchat.

À la suite de ça, vous allez devoir définir votre audience ainsi que votre budget.

LES DIFFÉRENTES NOTIONS DE CIBLAGE AVANCÉ

Sur Snapchat vous avez la possibilité de cibler plus spécifiquement votre audience. Voici les différents types d’audiences que vous pouvez retrouver :

• Snap Audience Match: Atteignez les Snapchatters qui ont interagi avec votre marque ou votre entreprise dans le passé.

Idéal pour réengager les clients, générer des achats répétés et fidéliser les clients.

• Audiencessimilaires : élargissez votre portée en trouvant des Snapchatters similaires à votre clientèle existante.

Idéal pour augmenter le trafic sur le site, stimuler les ventes, stimuler la croissance de nouveaux clients.

• Audiences personnalisées d’applications mobiles: mettez à jour dynamiquement les audiences générées à partir des données de votre application transmises à Snapchat par votre partenaire de mesure mobile (MMP).

Idéal pour augmenter les installations d’applications et recibler ceux qui ont déjà installé votre application pour les inciter à l’ouvrir.

• Audience personnalisée de pixel: ciblez un groupe de Snapchatters à forte intention qui ont interagi avec le site Web de votre marque avec une fenêtre d’analyse flexible.

Idéal pour des campagnes de reciblage et atteindre les clients intéressés par vos produits ou services. 

• Audience d’engagement publicitaire: atteignez les Snapchatters qui ont déjà interagi avec vos publicités. Reciblez les Snapchatters qui ont interagi avec une annonce ou qui ont reçu une impression payante.

Idéal pour recibler des utilisateurs qui ont déjà manifesté leur intérêt pour vos publicités Snapchat ainsi que pour l’augmentation du trafic sur le site et l’augmentation des ventes.